好莱客林丽妮:原态潮生活,打造智慧美好人居

7月9日，由搜狐焦点家居和中国建博会（广州）联合主办的“品动2020·智慧美好人居新生态发展论坛”在广州成功举办。本次论坛是第22届广州建博会期间举办的重要活动，主要立足于当前智慧人居发展形势和产业变革新趋势，开展全视角、宽领域、多维度的主题演讲和圆桌对话，旨在为加速智慧人居解决方案落地、加快企业转型升级探索新模式、新思路和新方案。

好莱客营销副总经理 林丽妮

活动现场好莱客营销副总经理林丽妮进行了“原态潮生活，打造智慧美好人居”的主题演讲，分享了当下六大家居消费流行趋势，并展示了好莱客2020年四大新品系列。

以下是演讲实录：

尊敬的各位领导、各位来宾，非常荣幸和高兴能够参加今天由搜狐焦点家居和中国建博会联合主办的智慧美好人居新生态发展论坛。前面两位分享嘉宾更多的倾向于从智慧的方面和大家分享了未来的生活方式，我想从美好人居的方向和大家分享一下目前在定制家居的品类，我们能够引领和创造的生活方式是什么样子的。

新消费人群登场，美好消费成主旋律

在聊我们能够提供的美好生活方式之前，我想先和大家分享一个关于消费主力人群的变化。通过市场调研，我们发现目前新消费人群已然登场，整个国内的家居消费主体正悄然发生变化，和以往大有不同：消费者代际更迭，年轻的新群体入场，成为家居消费主力军；家居升级，新中产人群正引领着中国美好消费浪潮。

80、90后作为家装新生主力军登上舞台，新中产人群成为品质消费主力军，愿意为美好新生活买单，引领中国美好消费新趋势。80后和90后是智慧美好人居特别的消费主力，而我们着力打造的智慧美好人居生活，也是为了满足他们的需求应运而生的。

深度对话，洞察六大流行趋势

2020年，我们好莱客携手理想生活倡导者天猫、全球最畅销家居设计杂志和新潮流生活倡导者ELLE DECORATION家居廊，与消费者沟通对话，洞察美好趋势变化，总结出2020年智慧美好人居六大趋势，并推出了四大主题产品系列，以满足主力消费人群对美好人居生活的向往和追求。

NO.1 以潮为本，无颜不欢

围绕“以潮为本，无颜不欢”这一消费趋势，我们好莱客推出了理想城系列新品。年轻人成为家装需求的主体，不论是作为家中门面的客厅、还是强功能性的洗手间，都经历着潮流化的演变。由自己定义精彩，家也能成为网红打卡空间。

这套产品在这次建博会上我们也进行了展示，并一举成为这次建博会的网红打卡胜地。这套新品用非常主流、时尚的颜色搭配我们轻量化的设计，能够实现年轻人对于潮家的畅想。

我们用轻量化定制的方式，让定制的个性化和成品的高品质充分融合，具有高颜值、轻定制、快时尚三大特点。这套产品凭借出色的设计还登上了7月刊家居廊时尚杂志，并成为我们的代言人Angelababy最喜欢的一套春季新品。

NO.2 国潮出圈，文艺复兴

第二个消费趋势是国潮出圈，文艺复兴。我们用文艺国潮范儿来征服消费者。我们希望在民族自信的当下，能够在家居产品当中找回我们的民族自豪感。

我们要让艺术生活化。将优秀传统文化融入生活，是当代年轻群体的新文化自信。当下青年一代是祖国强盛的见证者，他们具有更强的文化自信与民族文化认同，不再把传统文化视作审美艺术或想象符号，而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。于是，新中式风格家居空间也越来越走进年轻人群生活。

与此同时，我们还要让生活艺术化。年轻人对于民族文化、东方艺术美学的追求，本质上就是一种表达自我的精神需求，也是内心文化认同感的觉醒。在生活中赋予美学元素和艺术生命，为每个生活场景赋予文化属性，家也可以是他们的自我对话的栖息地。

东方·雀翎系列是在建博会主办方邀请的专家团里获得较高评价的一套产品。我们用时尚的东方元素和轻奢的概念相组合，植入了东方特有的雀翎元素，又采用了金属和玻璃的材质搭配，实现了东方厨房的畅想空间。这一系列既展示了源远流长的东方韵味，又不失现代时尚，非常适合新中产。

NO.3 城市新贵，追逐品味

第三个消费趋势是“城市新贵，追逐品质”，围绕这一主题，我们推出了我们好莱客品牌属性最强的一套新品——H18系列。

有购买力的年轻消费者，喜欢具备独特风格和个性化的产品，他们作为新时代的新贵人群，拒绝奢华浮夸与大众概念，对时尚、艺术和生活都有着高追求，追求奢华但不过度消费，低调舒适的生活品味，有仪式感地享受生活。

现代年轻人对时尚的追逐，本质上是追求个性和敢于表达自我的情感需求，不被大众定义，脱离旧标准，顺从自己的内心，潮我品味的家，满足了当下年轻人对家居生活个性的向往，尽揽都市繁华，畅想高品质生活。

今年是我们好莱客成立18周年，我们取用了“H18”这一极具意义的产品名，将木纹、天然石材、树脂、金属、玻璃、闪银、烤漆等不同材质巧妙碰撞，赋予空间更丰富的内涵与格调，尽显轻奢风格。

NO.4 多变人生，自我定义

“多变人生，自我定义”是又一流行趋势，我们对应推出的是诺斯系列。

这次疫情，让我们深刻体验到，家不仅仅是吃饭、睡觉的地方，还是工作、娱乐的空间。家也跨界，家不仅是居住地，更是斜杆青年的工作室、隐形大厨的美味场、呼朋唤友的social圈，更是有宠有爱的平行空间。

相对于追求空间界限明确，现在的年轻人更热衷丰富多变的快意生活，更愿意让生活方式主宰家的构成。在未来，隐形分区将成为趋势。

我们用这套产品打造了共享的社交客厅，创造了一个可以实现宅家、运动、社交等多主题的空间。运用这套产品，我们还在4月份和运动app独角兽——keep联手打造了宅家运动百变魔方空间。这个产品目前在我们网上评选的指数也是比较高的。

NO.5 聪明“偷”懒，尽情舒缓

2019年，中国智能家居市场规模达1520亿元，行业整体呈现稳步发展趋势。2020年，中国智能家居市场规模预测将超过2000亿元。这组数据足以说明，智能家居发展迅猛。

当代年轻一族喜欢科技感和未来感，享受科技带来的安心和便捷。在我看来，家是对生活的优质上瘾，无论是租房还是买房，营造高级感都是年轻人的生活调味剂，用智能高颜值单品点缀生活，追求优质放松和健康，这些“小确幸”已经成为年轻人的生活日常。喜欢尝鲜的年轻人，希望寻求更便捷、舒适以及愉悦的家居生活方式。

我们好莱客这些年一直在智能家居领域持续探索，致力于打造全屋智能家居，让业主聪明“偷”懒，尽情舒缓。2020年，我们又推出了智能鞋柜管家、橱柜护理精灵、Howise智+健康系统、全屋智能灯光、智能衣物护理机等智能家居新品，让大家宅得更舒心。

NO.6 健康品质，本质追求

颜值是情绪的表达，环保是智慧美好人居生活的根基。无论消费趋势如何变化，“关注安全，崇尚环保”这一主旋律都不会因为消费人群代际更迭而变化。无论我们要打造多高级、多时尚的风格，最终都要回归产品的本质——环保。

现在的年轻一代对于健康环保的认知全面升级，对他们来说，简单生活需要让自己和身边的环境都压力更小，更可持续，更健康环保。

健康家居是满足生理、心理、社会等三方面健康的整体家居环境。实现健康家居的途径是依靠“健康家居全面解决方案”打造健康、舒适、品味的整体家居环境。随着消费水平的日益提升，更具丰富层次的健康愈发受到重视和关注。2020年，“健康”毫无悬念成为消费者最为关心的问题。

生态、环保是我们好莱客十八年来从未停止过的追求。我们希望能给消费者带来健康、美好的生活。今年，好莱客再次进行环保升级，推出原态系列的5.0——好莱客净醛原态板。作为原态系列板材迭代升级的第五代产品，它实现了从板材环保到空间净醛抗菌的环保跃级。

我们较新的净醛原态产品不仅基材甲醛零添加，还可以分解我们家居环境中的有害物质，实现空气的特别健康、环保。2020年，我们希望用环保加持，给消费者创造一个健康、环保的美好家。

原态生活潮我看，好莱客为美好人居而来！欢迎各位在活动结束后能够移步我们的展厅，近距离观看我们的春季新品。谢谢大家！